数字营销主力邮件营销成无冕之王

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无意中从网上看到一份关于小企业营销渠道选择的调研报告，惊讶的发现短短五年时间，数字营销早已今非昔比，俨然一副龙头老大的模样了。

据了解，这项调研是在Constant Contact支持下进行的，通过五年前与现今市场份额的对比，数字营销模式增幅之大一眼可知。其中，电子邮件营销所占比重遥遥领先，成为当今小企业营销活动的首选渠道。

调研过程中，有98%的企业表示使用电子邮件营销，而这一数字在5年前还只有64%。究其原因，受访企业表示除去价格相对容易接受外，电子邮件营销效果的显著提升，也是主要因素。

互联网技术越来越成熟，营销邮件的送达率也随之节节攀升，很大程度上能够给予一定的效果保障。邮件群发的覆盖范围广等特点使得在吸引目光、提高曝光度等方面不输电视广告等形式，加之考虑到成本因素，邮件营销便惹得众多小企业纷纷趋之若鹜。

邮件群发平台作为邮件营销的核心，是用户必须慎重考虑的一环，稳定的平台、优质的服务功能是营销成功的最佳保障。近年来，为更好地实现群发服务，在满足企业对邮件成功送达率需求的同时，各大服务商也开始大力开发新功能，辅助提升邮件营销效果，其中u-mail邮件群发平台的统计功能堪称典范。

所谓统计功能，即对群发邮件的成功量、失败量等数据进行统计，作为评判群发效果的依据。事实上，对这项功能进行开发研究的并不仅u-mail一家，只不过由于硬件、技术甚至资金等各种因素的影响，大多数都止步于百分比数据，实际效果十分有限。

反观u-mail邮件群发平台，在大量人力物力的支持下终于将各种难题攻克，成功的将统计能力进一步完善。不仅能提供送达率、失败率、地域分布这类从整体上把握效果的数据，还能精确到每一个邮箱地址。对于发送失败的情况也会自动生成分析报告。用户只需登录后台，就可以获取全面而详细的效果统计数据，对活动效果的把握以及今后的营销计划来说是一股不小的助力。

在邮件群发领域，尽管有着u-mail等优秀而专业的群发平台，但良莠不齐是每个行业都存在的现象。用户对群发平台的选择也直接关系到营销活动效果的优劣，因此，建议用户不要急于定论，三思而后行。

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