社交网络冲击下邮件营销仍有生命力

据unbounce.com网站报道，网络零售业一直以来靠电子邮件营销推动，随着社交网络的快速发展，许多营销者认为电子邮件营销已死。但事实上，电邮营销还存在活力，并且将发展的更好。

如何在电邮营销中使用登陆页面

登陆页面可以帮助你提高转化效率，然而你的登陆页面仍然需要更加有效。如果你只是将电子邮件链接放到首页上，那你就失去了一个机会。

我为什么要将电邮发送到登陆页面上呢？

很多人都问我为什么要这样做，让我通过一些优点进行说明：

细分市场：如果你细分市场(你应该这样做)，你应该为每种客户创造一种独特的体验，或许为你清单上的每一类人群提供完全不同的东西。要做到这一点，你就需要单独的登陆页面，这样你就能追踪页面对每一类客户群的效力和他们对页面的响应。

吸引人的信息：让我们考虑一下差点就在Unbounce进行的试验，这个试验是为了证明如果你的页面上有太多分散注意力的东西，那它们是如何通过缺少重点来影响转化效率的。随便从你的办公室里找一个人，将一个乒乓球扔向他。他有可能接住乒乓球。现在，将5个乒乓球扔向他，便会乱作一团，进而接不住任何一个——或许如果他很幸运，也只能记住一两个。这就是给一个人发送集中于一个问题的页面，与有好多问题页面的区别；他们很难把握你的观点并且离开。

一致：有上一个观点有关，登陆页面上的每一个元素，都应该聚焦于页面上唯一的目标。就像芭蕾舞中的配角，伴舞者只是为了突出主角。

一个CTA：它将我们引向最终点。在你的登陆页面上，只应有一个焦点——它是你的明星吸引力，你需要做好所能做的每一件事，使人们将注意力集中在它上面。

电邮营销周期

一旦你在登陆页面上发现了一封电子邮件，你就可以通过电子邮件对它们再次营销，完成这一周期：

1、将引导发送到登陆页面上

2、获得额外信息(不只是之前在电邮中获得的信息)——通过提供另一种服务或产品(电子书，网络会议等等)

3、再次发送，通过第二次搜集到的额外信息

4、增加，再次循环……

Twitter数据

将这些数据发送到Twitter上，人们会知道你的精明：72%的电邮用户每天会查看他们的收件箱6次以上；收到电邮营销的消费者会在购物上多消费83%以上；电邮营销的平均回报：每花费1美元，收益为44.25美元；电邮营销比其他营销的成本效率高20倍以上；到2014年，电邮营销的花费预计将达到20亿美元；

综上所述，1、电子邮件账户数量是Facebook和Twitter账户总和的三倍多；92%的网络用户拥有至少1个电子邮件账户，72%的邮件用户每天至少检查邮箱6次；

2、13%的假日消费者认为电子邮件是向他们购买的营销渠道，而9%来自口碑，3%来自Facebook，1%来自Twitter；

3、59%的营销者认为，电子邮件是创造收入的最佳渠道，世界前100零售商2011年向每位消费者平均发出177封电子邮件；

4、电子邮件营销的平均ROI为一美元/44.25美元，72%的营销者认为投资很划算；

5、电子邮件营销要比其他营销渠道节省成本达20倍，63%的营销者计划增加电子邮件营销预算，到2014年电子邮件营销花费预计达20亿美元。(斯年)

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