Push mail打开移动商务大门

　　最近，移动运营商提供的Push mail服务，引起了很多人的关注。目前Push mail还仅停留在个人用户的使用上，网舟咨询认为，Push mail 应该是企业移动商务战略的先骑兵，应该从更高的高度上，看到移动商务带来的美好前景。下面我们一起来看一下Push mail的发展以及未来的展望。

　　Push mail 在国外的发展

　　Push mail的兴起，是在美国9.11事件之后，人们开始重视移动商务的发展，并注重Push mail还来的便捷。最成功的是加拿大RIM公司，他们通过Black Berry手机，将Push mail服务与终端结合，占领了巨大的市场份额。而后各国运营商也开始提供Push mail 服务，如Cingular提供了XpressMail服务，KDDI提供了KeitaiOffice服务，Telefonica推出了MailMovistar服务等等。

　　中国移动运营商提供的Push mail服务

　　2006年4月份，中国联通推出了"红草莓"业务，在其CDMA网络上推广Push mail 服务，用户不但可以收发普通的邮件，也可以将图片和声音信息附加在邮件中，即时与朋友分享。在中国联通推出"红草莓"业务一个月的时间，中国移动也推出了其"黑草莓"服务，当然，是与加拿大的RIM公司合作。联通利用网络的先进性和市场先入优势，中国移动利用Black Berry的品牌与众多梦网增值用户的优势，奋力抢占市场。最终谁胜谁负，现在很难定论，但我们从两大移动运营商的积极态度上，看到了他们对Push mail业务市场的重视程度。

　　企业的移动商务应用才是中国Push mail服务的最佳选择

　　从"红草莓"业务推出的时候，我就认为，Push mail在个人应用市场难有作为，其目的肯定是盯准了商务应用市场所蕴含的巨大商机。

　　很明显，短信和彩信足以让个人用户实现其共享和沟通的目的，而Push mail所具备的特点，跟商务应用有很大的匹配，其巨大的用户群以及通过Push mail所带来的其他应用的产生，也是Push mail更青睐的地方。

　　Push mail 有商务领域的应用特点

　　1.主动性

　　Push mail能提供在线推送功能，用户不必通过连接到无线网络来收取邮件，这也是与以前的手机邮件功能最突出的区别，也正是这一点，保证了邮件收取的即时性。

　　2.功能性

　　Push mail不仅能将文字推送到用户手机上，而且能将图片、音乐和各种文件通过附件的形式推送到用户手机上，功能与e-mail应用相同。

　　3.便利性

　　中国手机网络几乎覆盖了所有的角落，凡是有人居住的地方，都可以使用手机的网络，而互联网水平远远落后于手机网络，这为用户带来了极大的便利性，不必因为无法上网而失去重要的信息收取。

　　4.安全性

　　Push mail提供了手机号绑定和安全加密服务，这种安全性超过了e-mail用户只要密码就能访问邮件带来的安全问题。

　　正是这些特点，造就了Push mail与互联网商务应用的完美结合，并提供了更为高效和便利的商务解决方案。

　　Push mail 企业应用形成新的产业链

　　Push mail服务由于加入了邮件提供商及Push mail服务的提供商，因而产生了自己的产业链结构。

　　Push mail的企业应用，不同与个人应用的地方，在于邮件提供商与服务提供商角色，均由企业自己来承担。当然，某些小企业无法自己搭建系统，可能某些服务由其他企业来承担，比如服务提供由移动运营商来提供，这也将是移动运营商Push mail业务收入的主要来源。

　　1. 对运营商的价值

　　个人用户的粘性增加，以及Push mail月租费用带来的收入

　　行业用户主要为运营商带来流量的收入，也有部分企业会由移动运营商负责提供Push mail服务。但运营商如何打造好的商业模式和业务推广，也是摆在运营商面前的难题。

　　2. 对用户的价值

　　更加便利的服务和应用体验，并且伴随3G的部署，这种体验会更加吸引用户的使用。

　　3. 对服务提供商（SP）的价值

　　目前的SP一直在寻找图铃以外的赢利点，很显然，随着用户的成熟，服务和体验性越强的业务，越可能成为SP的突破点。Push mail为SP提供了一次很好的再发展机会。

　　企业Push mail服务的邮件提供由企业自己承担，服务提供也可以通过购买软件的形式来实现。这样，所有的应用可以按照企业自己的方式来定义和实现，运营商则是一个无线端口的服务提供者，对企业收取流量的费用，而企业用户不必再为Push mail提供其他的费用。

　　Push mail是中国企业走向移动商务的第一步

　　我们今天所使用的商务手机，已经提供了绝大多数应用软件，如WORD系统，时间管理功能等，但商务手机只在互联上提供了最基本的GPRS/CDMA上网服务，而没有实现真正的移动办公。

　　网舟咨询认为，移动商务是移动和商务的结合，最简单的理解，就是将现有的办公系统全部在移动手机上实现，事实上，未来的应用会更加丰富，而且应该表现出两者的优点和融合性，比如即时性、随地性、功能整合、使用高效性等等。

　　Push mail 由于其特点和作用，成为了企业移动商务战略的先骑兵，而伴随而来的移动商务应用革命，才刚刚开始，亿美软通在5月份推出的亿美满意通3Gpro移动商务软件就是一个信号。