电子邮件群发：数据分析成营销最大突破口

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据最新邮件营销调研报告显示，2013年，在邮件营销中运用数据分析将变得十分重要。80％的邮件营销者认为：深入的数据分析是成功营销的最大突破口；其次，则是解决这些数据对后期营销指导的应用问题。

但邮件营销被应用至今，无详细数据供分析的尴尬局面却仍持续存在，常见的数据统计也仅限于几个百分比，没有具体的数据可考证。这主要源于实时数据的获取难度较大，邮件群发软件性能良莠不齐，用户之前对数据分析不加以重视所致。而现在，随着网络技术的不断成熟，统计数据难度降低，专业的邮件群发平台也逐渐重视数据统计分析与邮件群发平台深度结合，这对营销活动的进行有着不凡的积极意义，也是体现邮件群发商技术水平的重要标杆。

数据分析的价值体现：

1、明确群发结果。

邮件群发营销中，送达率仍是最核心的一环。成功投递量、弹回量、阅读量、点击量等结果的统计是群发效果的直接呈现，若成功率不高，是因为邮箱地址的不准确还是用户的主动拒收等原因也可一目了然。这也是数据统计功能最基本的价值体现。

2、了解用户行为、提升内容价值。

实时数据能够即时直观的告诉营销者：客户关心什么、需求什么，喜欢什么，从邮件的阅读量、打开时间、链接点击等数据统计，就可清晰的知道我们应该在什么时候、发什么内容推送给哪一类用户群体效果最好。其他方面，例如：统计到用户地区分布数，可以以此来规划主要市场区域；了解了邮件中链接点击量，可以分析出什么产品、哪种方式的推广更容易被用户接受等。知道了用户的需求，才能在营销活动中采取针对性措施，投其所好，将效果最优化。

以上数据分析的价值体现，使得营销者对其越来越重视，邮件群发平台也开始不断的完善这项功能。尽管目前能提供此项服务的平台不多，但也有着U-Mail这样表现出色的邮件群发平台。

U-Mail是国内顶尖的邮件群发平台之一，也是国内最早推出数据统计服务的平台。U-Mail邮件群发平台的数据统计功能历经磨砺，除了能获得成功数、送达率最基本的信息外，已然能够准确统计邮件打开用户、首次打开数、用户阅读邮件的时间、每个链接是哪些用户点击等信息。

数据分析必将成为今后营销的重要环节之一。对邮件营销进行不同层次的分析，并将分析结果合理运用在日后的邮件营销策划和战略规划上，邮件营销效果的大幅提升指日可待。

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